Storytelling soll Konsumentinnen und Konsumenten begeistern, binden und vieles mehr. Das klingt erstmals einleuchtend. Und doch frage ich mich: Kommen die Botschaften an? Gebe ich den Begriff Relevanz in der Google Bildersuche ein, erscheint eine… Weiterlesen »Storytelling und die Relevanz …
Millennials haben schon ein anderes Marketing verlangt, Gen-Z erst recht. Diese Zielgruppen erhebt einen grundsätzlich anderen Anspruch ans Marketing als die älteren Generationen. Sie sucht aktiv nach Input und Interaktivität, nach Antworten und Wissen, nach… Weiterlesen »Authentizität ist Pflicht
Die digitale Transformation führt zu einem explosionsartigen Wachstum der Touchpoints, an denen Kunden mit Unternehmen und Brands in Berührung kommen. Zudem, und dies die grosse Gefahr der heutigen Zeit, werden Inhalte immer flüchtiger, was einen… Weiterlesen »Von Touchpoints und Flipperkästen …
Wir wissen alle: Der Markt ist übersättigt. Oft haben wir als Unternehmen oder Organisation zwar einen soliden Kern an treuen Interessierten, aber es gestaltet sich als schwierig, neue Kundinnen und Kunden, Mitglieder, Spender*innen zu gewinnen.… Weiterlesen »Geduld und das Umwerben …
Geht es wirklich um das, was wir tun? Was es ist? Ob Dienstleistung oder Produkt… Oder geht es darum, wie es wirkt, unseren Alltag verbessert oder uns eine vielsagende Zukunft beschert? Stopp! Denn die essenzielle… Weiterlesen »Die essentielle Frage: Why?
Träume Wirklichkeit werden lassen. Eine treibende Kraft in jedem von uns. Gerne stellen wir uns die Welt vor, wie sie sein sollte. Konstruktiver Journalismus nimmt genau diesen Wunsch zum Anlass, die Herangehensweise zu ändern. Die… Weiterlesen »Konstruktive Kommunikation
Wollen wir heute auf der Welle der der Informationsflut reiten statt unterzugehen, gibt es mehrere Wege. Oft sucht das Marketing heute den einfachen Weg des schnellen Erfolges, Auffallen um jeden Preis – gerade wie das… Weiterlesen »Kontinuität …
Da sitze ich nun, während meine Kinder den entdeckten Frosch im Gartenteich feiern, und denke über den anderen Frosch nach, nämlich den, der im erwärmenden Wasser sitzen bleibt. Springt er nicht raus, ist es um… Weiterlesen »Frosch im Wasser und die Comfort-Zone